在首屆深圳市青年企業(yè)家高峰論壇上，深圳市國富黃金股份有限公司總裁王玨作“潮流與傳承”主旨演講。她表示，文化的信仰是能跨越時(shí)代和周期的力量。國富黃金的文化傳承是一切記憶的核心理念，只要找到每一個(gè)時(shí)代對審美的契合點(diǎn)，就能讓其成為潮流，讓其得以傳播，成為文化傳播的使命。國富黃金一直是財(cái)富傳承的推動者、中華文化的傳播者、中國精神的發(fā)揚(yáng)者。

以下為演講實(shí)錄，有刪節(jié)。

我們說潮流的時(shí)候，不知道大家有什么樣的印象？我是在深圳長大的，從小的時(shí)候就覺得，流行的東西，或者走在時(shí)尚前沿的東西才是潮流。“潮流”這個(gè)詞語來源于90年代，從香港傳到大陸，代表著時(shí)尚發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)在“潮流”更多是指能夠影響大家的審美趨勢，或者是一種追求。

Z世代·潮流

誰能引領(lǐng)潮流呢？或者潮流到底是由誰來推動的？不得不說現(xiàn)在大家經(jīng)常說的一個(gè)詞，就是“Z世代”，也可以稱為“弄潮兒”、“后浪”，而我更喜歡稱之為“后浪”。

Z世代有幾個(gè)特點(diǎn)：第一，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原生居民，不像我們插電話線撥號上網(wǎng)的時(shí)代，他們一出生就和互聯(lián)網(wǎng)并生。

第二，他們的物質(zhì)基礎(chǔ)極大豐富，所以這個(gè)時(shí)代的他們更多追求的是情感方面的、理念方面的，追求的是文化方面的共識和認(rèn)知。

第三，他們的信息渠道非常豐富，可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者與外界媒介的溝通，社群的溝通等。

第四，他們有個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，把自己的個(gè)性張揚(yáng)出來，表明出來，給自己明確的定位。

第五，他們對美有非常強(qiáng)烈的認(rèn)知，有一句話在互聯(lián)網(wǎng)上特別流行，叫“顏值即正義”。

第六。他們非常的務(wù)實(shí)，這個(gè)務(wù)實(shí)是來自于價(jià)值觀的務(wù)實(shí)，他們認(rèn)為值得的東西就會花錢買，不值得的東西給再多的誘惑也不會認(rèn)可，他們有自己那一套務(wù)實(shí)的價(jià)值觀。

“Z世代”因?yàn)橛泻芎玫奈镔|(zhì)基礎(chǔ)，所以他們有精神追求，以及對美的追求，對美的認(rèn)知。比如，《紅樓夢》拍過非常多的版本，但很多“Z世代”的年輕人對于87版的紅樓夢的評論說，人物的表現(xiàn)、拍攝的手法都非常美。這是他們對于潮流的認(rèn)知，是對美的認(rèn)知，也是對文化的追求。我認(rèn)為這就是“潮流”。

“潮流”和黃金有什么關(guān)系？因?yàn)?strong>黃金是追求美的載體。人們對美的追求，可以把它體現(xiàn)到黃金產(chǎn)品上。

現(xiàn)代的年輕人對于理財(cái)?shù)恼J(rèn)知跟以前不一樣，老一輩的人會把黃金壓箱底，代表的是財(cái)富。而年輕人除了認(rèn)為保值有投資的屬性外，他們更多是對文化的認(rèn)可，對工藝的認(rèn)可，寧愿多花點(diǎn)錢也要把黃金佩戴起來，展示起來，這樣才能把黃金本身的價(jià)值，最大限度的放大，同時(shí)可以彰顯自我。

傳承·文化 

潮流其實(shí)是可以引領(lǐng)的，任何東西都可以做成潮流。但是真正想要傳承的，最核心的底層邏輯就是文化。傳承的應(yīng)該是文化，是對文化的認(rèn)同認(rèn)可和熱愛，傳承的是一種情感。國富黃金是一個(gè)極其豐富的文化理念和文化沉淀的企業(yè)。

一個(gè)完美的作品，怎么推廣到大眾的眼中，如何讓大家認(rèn)識它，把它當(dāng)做潮流去收藏，去做宣傳？這幾年，我們的國家越來越強(qiáng)大，都在講文化自信?，F(xiàn)在黃金行業(yè)有越來越多人去發(fā)掘，通過黃金去尋找好的作品，通過作品的內(nèi)在精神、文化理念在這個(gè)世界上源遠(yuǎn)流長。因?yàn)槭屈S金，就算有人不喜歡它，也輕易不會扔掉。所以黃金是非常好的載體，用來承載一些值得被紀(jì)念，值得被銘記的歷史時(shí)刻、文化傳統(tǒng)，它是“雙重”珍貴。

因?yàn)橛形幕牡滋N(yùn)在，因?yàn)橛袀鞒械睦砟钤?，所以我們能夠找到，符合現(xiàn)在人們大眾審美的文化理念。未來，我們會尋找到更多能夠?yàn)閆世代接受的、他們對美認(rèn)知的中心點(diǎn)，讓這一類的產(chǎn)品形成一種潮流，能夠影響更多的人。這是我們以文化為核心，以文化自信為核心宣傳產(chǎn)品，宣傳企業(yè)，宣傳貴金屬的本質(zhì)初心。

黃金想要引領(lǐng)潮流有點(diǎn)難度，因?yàn)?strong>黃金具備的第一屬性是投資屬性，第二屬性才是收藏、佩戴、消費(fèi)。我們發(fā)現(xiàn)Z世代的年輕人有一個(gè)共性，他們的社會群體緊密度非常高，他們會有共同的認(rèn)知。因此，我們把傳統(tǒng)的黃金IP，跟新一代年輕人的消費(fèi)理念，盡量結(jié)合在一起進(jìn)行嘗試。比如我們和故宮聯(lián)名做的“故宮·有福氣”，原物是皇帝佩戴的玉質(zhì)香囊，我們用花絲鑲嵌的工藝完美復(fù)刻出來，這樣它就不再是普通認(rèn)知上的文化產(chǎn)品了，而是貴金屬的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品我們做了將近40萬件。只要我們抱著將文化推廣至普羅大眾的信念，借助貴金屬這個(gè)載體，是可以做到想要觸達(dá)的地方。

文化傳承這是核心的邏輯，如果只奔著投資去理解，黃金是冷冰冰的沒有任何意義，這也不是國富黃金想要做的。國富黃金認(rèn)為，文化傳承是一切記憶的核心理念，“文化的信仰是能跨越時(shí)代和周期的力量”，只要能找到每一個(gè)時(shí)代大家對審美的契合點(diǎn)，我們就能想辦法讓它成為潮流，讓他傳播出去，讓更多人喜歡它，以達(dá)到國富黃金用潮流作為工具，去傳播文化的使命。