市場風(fēng)浪變幻莫測，互聯(lián)網(wǎng)營銷形式百花盛放，品牌都在追求品效合一，品牌營銷的陣地從線下轉(zhuǎn)到了線上，廣告從最初的粗放投放轉(zhuǎn)為精準投放，在營銷機制趨于成熟的現(xiàn)在，面對亂花漸欲迷人眼的營銷環(huán)境，品牌要如何突出重圍贏得年輕人的青睞？

Part 01

游戲已成為品牌年輕化營銷最大

最有活力的陣地

 

 

 

游戲擁有著海量流量，其用戶規(guī)模龐大，匯集著眾多年輕人群，由于年輕人更注重對愛好的買單，讓游戲市場的收入也呈逐年上增，游戲儼然已成為品牌年輕化營銷最大，最有活力的陣地，很多企業(yè)和商家也都意識到游戲營銷各方面都比傳統(tǒng)營銷好，越來越多的品牌都開始選擇游戲營銷推廣。

 

那么游戲營銷到底優(yōu)勢表現(xiàn)在哪兒？

 

1. 營銷成本更低

依靠電視和線下廣告等傳統(tǒng)形式成本高，由于高競爭性，營銷成本已經(jīng)變的不可控，過千萬的營銷支出讓很多商家都望而卻步！而游戲營銷傳播途徑和范圍可以不斷擴大，游戲定制成本可控，大幅降低了物力成本，從而減少了營銷成本。

 

2. 推廣形式新穎

傳統(tǒng)營銷方式只能在特定的渠道被用戶看到，瀏覽量和曝光度存在天花板。而游戲定制營銷可以帶給豐富的玩法體驗，讓用戶產(chǎn)生新鮮感，從而突出品牌與競品的差異化，增強用戶的品牌認知度。

 

 

Part 02

騰訊游戲

以騰訊游戲IP助力合作品牌

共造行業(yè)標桿

 

 

騰訊游戲(TencentGames)成立于2003年，是全球領(lǐng)先的游戲研發(fā)和運營商。作為“超級數(shù)字場景”理念的倡導(dǎo)者和實踐者，騰訊游戲高度關(guān)注和重視未成年人的健康發(fā)展，并致力于通過技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意激發(fā)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、全球化布局，以及公益實踐等方式，推動游戲成為助推前沿科技發(fā)展、優(yōu)秀文化弘揚、創(chuàng)新人才孵化、社會公益增效的重要驅(qū)動力，為產(chǎn)業(yè)和社會的發(fā)展創(chuàng)造更多突破性與建設(shè)性的價值。同時，騰訊游戲也積極推動電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與全球合作伙伴一起共同構(gòu)建開放、協(xié)同、共榮共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為用戶創(chuàng)造高品質(zhì)數(shù)字生活體驗。

 

騰訊游戲發(fā)行也致力于為玩家提供豐富優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，不斷提升游戲品質(zhì)、拓寬品類，積極開拓市場，做精品化發(fā)行、全球化發(fā)行，打造極致的游戲體驗，感受多元文化騰訊游戲。

 

 

IP授權(quán)合作：服務(wù)游戲側(cè)BD合作需求，并通過IP授權(quán)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

 

 

多元營銷場景：線上線下多場景全域營銷，帶給用戶更立體的品牌體驗

游戲內(nèi)聯(lián)動實現(xiàn)高頻觸達及強效曝光

 

 

 

 

 

Part 03

 

多樣合作模式，助力品牌出圈

 

 

跨界/市場聯(lián)動合作：打破IP授權(quán)固有模式，創(chuàng)造游戲?業(yè)多方位合作機會，不只于單純的游戲角色場景授權(quán)，還包括事件營銷、娛樂營銷、整合營銷等多元化的定制化合作，為合作品牌帶來更多長期價值。

 

新文創(chuàng)/政府合作：以城市品牌IP化為核心，從內(nèi)容、傳播等多個維度探索城市文化、旅游等與商業(yè)的結(jié)合可能性，實現(xiàn)城市品牌產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新模式。能夠提升城市IP影響力，城市品牌年輕化表達，打造文化標簽，幫助文化傳承與發(fā)展。系列文旅活動還能帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)增長，助力城市經(jīng)濟發(fā)展，提高人民生活體驗幸福指數(shù)。

 

招商/贊助合作：為客戶核心訴求匹配定制發(fā)行線游戲項目賽事冠名、活動贊助相應(yīng)權(quán)益，整合游戲內(nèi)外資源，利用平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)利益最優(yōu)、曝光最大，打造品牌正向口碑。

 

 

騰訊游戲國內(nèi)發(fā)行線業(yè)務(wù)以品牌共贏為理念，品效合一為目標，為跨界企業(yè)提供線上線下一體化、定制化的多元營銷解決方案。配合精品IP實現(xiàn)跨界聯(lián)動，利用平臺資源實現(xiàn)多重觸達、超強曝光，幫助企業(yè)搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁，成為助力企業(yè)營銷增長的創(chuàng)新亮點，期待與更多品牌一起打造行業(yè)標桿。