“黃金除了很貴重、很值錢(qián)之外，更重要的是它承載了文化底蘊(yùn)、文化自信和文化自豪。”

當(dāng)前，在奢侈品消費(fèi)中，更多年輕人趨向于將黃金作為首選。在第四屆大灣區(qū)木棉論壇上，王玨在《黃金產(chǎn)業(yè)潮流化：種草新生代》主題分享中表示，零售珠寶銷(xiāo)售額，占比第一大的59%來(lái)自于黃金飾品。黃金消費(fèi)者年齡在25到44歲的年輕人占到了91%以上。黃金在消費(fèi)群體中逐漸年輕化，在最近十年產(chǎn)生了全產(chǎn)業(yè)鏈的潮流化。

以下為演講實(shí)錄，有刪節(jié)：

金的原子序號(hào)是79，形成的方法有兩種。一種是超大型恒星的死亡。那些從宇宙初期就存在的，比太陽(yáng)的質(zhì)量大上成千上百倍的恒星，在生命的最后一刻，會(huì)通過(guò)一場(chǎng)無(wú)比絢麗的超新星爆炸結(jié)束自己的一生——金元素由此誕生。還有一種是中子星合并，中子星的密度超過(guò)一億噸每立方厘米。兩顆互相纏繞旋轉(zhuǎn)的中子星，在超越時(shí)間的時(shí)間中互相凝望、注視，一點(diǎn)一點(diǎn)地靠近，最后在互相觸碰的一瞬間爆炸發(fā)生了，黑洞誕生，而比地球質(zhì)量還大的金元素就會(huì)在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生，并揮灑到無(wú)窮無(wú)盡的宇宙空間中，在漫長(zhǎng)的漂泊流浪后，其中很小的一部分，偶然落到了地球上。

目前黃金應(yīng)該是沒(méi)有辦法人工合成，不像現(xiàn)在很多東西可以人工合成、實(shí)驗(yàn)室合成，目前黃金依然還是只有開(kāi)采、勘探。

很多人見(jiàn)到黃金，可能開(kāi)始不會(huì)覺(jué)得被它吸引，但是當(dāng)你真正去到金店，當(dāng)你走到一個(gè)金碧輝煌的地方，當(dāng)你對(duì)這件事物有感情、當(dāng)你對(duì)它有崇拜的時(shí)候，你會(huì)想到的是用黃金表達(dá)你的情感、用黃金表達(dá)你的崇拜，比方說(shuō)佛像要鍍金身。這是人類(lèi)對(duì)這種美好生活的向往或者是對(duì)一種崇高敬意的表達(dá)，這是黃金的本質(zhì)。

黃金跟新生代有什么關(guān)系呢？它怎么觸達(dá)現(xiàn)在新一代年輕人呢？00后為什么喜歡呢？我用一組數(shù)據(jù)給大家展示，為什么我說(shuō)新一代年輕人重拾了對(duì)黃金的需求。

據(jù)2022年中國(guó)金飾市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告以及2022年國(guó)朝珠寶研究報(bào)告顯示，零售珠寶銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)的主要來(lái)源占比第一大的59%來(lái)自于黃金飾品，包括足金、素K金。第二類(lèi)才是鉆石飾品，占比16%。12%是黃金投資產(chǎn)品，就是我們所稱(chēng)的金條、金塊、金元寶等等，你能想到的以黃金為生產(chǎn)材質(zhì)的，用于投資保值增值甚至傳承類(lèi)型的。

2022年，在零售珠寶銷(xiāo)售額當(dāng)中，我們把黃金飾品和黃金投資產(chǎn)品加在一起，它的比例高達(dá)71%，這是多么大的市場(chǎng)。

購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)者的畫(huà)像：25到34歲，35到44歲，占到了91%以上，這是現(xiàn)在年輕人購(gòu)買(mǎi)的畫(huà)像。我們現(xiàn)在覺(jué)得可能60歲以下，在我看來(lái)都是青年，黃金在消費(fèi)群體中逐漸年輕化，為什么這樣？難道是因?yàn)辄S金增值保值嗎？難道是因?yàn)辄S金投資屬性高嗎？黃金變現(xiàn)容易嗎？在我看起來(lái)不是，因?yàn)樗袔讉€(gè)趨勢(shì)：

黃金在貴金屬行業(yè)，在這么多年發(fā)展里，在最近十年已經(jīng)產(chǎn)生了全產(chǎn)業(yè)鏈的潮流化，一共分為三個(gè)部分。

第一部分，工藝的潮流化。
第二部分，產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。
第三部分，觸達(dá)的手段。

工業(yè)化生產(chǎn)是非常重要的環(huán)節(jié)，它把6D工藝、5G工藝，把黃金的硬度、延展性、光澤度，甚至把原來(lái)只能宮廷上使用的工藝，以工業(yè)化生產(chǎn)的能力體現(xiàn)出來(lái)了，讓它們能走到千家萬(wàn)戶(hù)，讓大家都不用花那么昂貴的價(jià)錢(qián)，像皇帝、像妃子或者像皇室一樣才能買(mǎi)得起的東西，他們現(xiàn)在都可以買(mǎi)到了，這是在我看起來(lái)工藝的體現(xiàn)。

關(guān)于設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)本身具備文化傳承屬性。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品它承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，擁有大師本身對(duì)中國(guó)文化深刻的理解，那么當(dāng)你欣賞它的時(shí)候，它就變得跟一個(gè)純工業(yè)化生產(chǎn)、人工智能設(shè)計(jì)、人工智能創(chuàng)造出來(lái)的產(chǎn)品就不一樣。它多了我們中國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解，多了我們對(duì)這些大師的致敬。為什么現(xiàn)在大家越來(lái)越接受或者越來(lái)越去愿意去買(mǎi)貴金屬產(chǎn)品，可能不單是貴金屬，因?yàn)樾乱淮絹?lái)越有民族自信、文化自信，他們真正想買(mǎi)的可能不是黃金本身，想買(mǎi)的是有投資屬性、是黃金作為材質(zhì)的浪漫與稀缺，同時(shí)承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化，是他們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)可。

沒(méi)有文化，何來(lái)種草？沒(méi)有文化的底蘊(yùn)，沒(méi)有文化的根基，何來(lái)流量？我們?cè)谛〖t書(shū)、在淘寶上、在各大直播平臺(tái)上，我們都會(huì)見(jiàn)到各種各樣黃金白銀制品，我們能說(shuō)它都叫種草嗎？能說(shuō)它都帶來(lái)很大的流量嗎？可以，但是歸根結(jié)底，我們是有信仰的企業(yè)，我不想做成那樣，或者國(guó)富黃金不希望我們做成那樣，我們想要做什么？我們想要在底層邏輯上真正支持中國(guó)文化，真正在產(chǎn)品研發(fā)上，體現(xiàn)我們的文化的理念、體現(xiàn)我們對(duì)文化的尊重，讓這些文化能夠感染到新一代的人，能夠讓他們真正被我們的產(chǎn)品、這些美麗的工藝和背后的理念種草。

這樣的流量密碼，我相信它才可以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，才可以跨越時(shí)間的周期，才可以走得更長(zhǎng)久，它才能夠超越。希望中國(guó)傳統(tǒng)文化品牌，能夠有更多被大家種草的機(jī)會(huì)。

為什么我們?cè)絹?lái)越能觸達(dá)新生代？最核心的一點(diǎn)，我認(rèn)為是文化的傳承，我相信文化的信仰是能夠跨越時(shí)代和周期的。有了文化的信仰，我相信我們的產(chǎn)品才能更好地觸達(dá)他們，才能讓他們一直熱愛(ài)下去，才能讓他們?cè)絹?lái)越愛(ài)。

我給大家看一個(gè)小元寶，它代表什么？祝你有財(cái)、幸福、有福氣。我們?nèi)ツ暄邪l(fā)了一系列產(chǎn)品，希望能夠把中國(guó)傳統(tǒng)文化帶到大家面前。別人都在做元寶，甚至外國(guó)人都可以做元寶，我們的元寶跟別人有什么不一樣？我要表達(dá)什么樣的文化理念，我怎么讓大家覺(jué)得我們的元寶跟別人不同？

我們不單單只做了財(cái)神，中國(guó)傳統(tǒng)文化福祿壽喜財(cái)一個(gè)都不能少，所以我們把它做成了天官送福一系列。我們財(cái)神拿的是一個(gè)小元寶，福神拿的是小葫蘆，祿神拿的小如意，壽神拿的是一個(gè)小壽桃，喜神拿的是一個(gè)紅桃心，這些單品在外貿(mào)行業(yè)都可以看到，中國(guó)人、外國(guó)人都能做。因?yàn)槲覀冇辛颂旃伲覀円昧酥袊?guó)傳統(tǒng)元素當(dāng)中的福神、祿神、壽神、喜神、財(cái)神，中國(guó)人心中有這個(gè)印記，所以特別容易觸達(dá)，不管是哪個(gè)年齡層都耳熟能詳，這是我們現(xiàn)在做的，也是我們未來(lái)一直會(huì)做下去的。

我們希望國(guó)富以自己種下一顆黃金的種子，但一定要以中國(guó)文化為滋養(yǎng)，讓這棵樹(shù)生生不息地成長(zhǎng)下來(lái)。希望我們能夠用黃金為載體，能夠讓大家都知道黃金很貴重，黃金很值錢(qián)，同時(shí)更加貴重的是文化底蘊(yùn)、是文化自信、是文化自豪。

產(chǎn)品是可以被復(fù)制的，但是背后的理念和傳達(dá)的文化意義是無(wú)可復(fù)制的。國(guó)富黃金一直希望能夠成為財(cái)富傳承的推動(dòng)者，我們更希望國(guó)富黃金是中華文化的傳播者，因?yàn)槲覀儼阎袊?guó)文化以黃金來(lái)展示、體現(xiàn)。我們希望是中國(guó)精神的發(fā)揚(yáng)者，因?yàn)槲覀冏龅乃挟a(chǎn)品里都融合了我們對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)、對(duì)中國(guó)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)期望，也代表著我們的中國(guó)精神。