12月17日上午，在粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）論壇上，“老字號(hào)設(shè)計(jì)包裝與知識(shí)產(chǎn)權(quán)”、“中國(guó)智慧守正創(chuàng)新 老字號(hào)文化自信出奇制勝”、“老字號(hào)新零售·新模式·新機(jī)遇”等多個(gè)主題的分論壇輪番上場(chǎng)，行業(yè)專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚深圳，圍繞老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展等話題，探尋老字號(hào)在傳承老工藝的基礎(chǔ)上，在生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)品牌年輕化，成功探索轉(zhuǎn)型之路。

 “IP+”給老字號(hào)“煥新顏”

在“老字號(hào)設(shè)計(jì)包裝與知識(shí)產(chǎn)權(quán)”分論壇上，華夏泰和聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王海波提出，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在商業(yè)領(lǐng)域有三個(gè)核心價(jià)值。首先是解決“是誰(shuí)的”這個(gè)根本問(wèn)題，所有的品牌、設(shè)計(jì)、包裝，只有解決了所有權(quán)、產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，才能進(jìn)入下一階段的商業(yè)運(yùn)行；其次是劃定“不能碰”的競(jìng)爭(zhēng)邊界，這不僅僅局限于品牌本身，還需要設(shè)定品牌防御性需求；最后是構(gòu)建“憑實(shí)力”的商業(yè)秩序，品牌之間各憑實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，贏得消費(fèi)者的買單，構(gòu)建良性秩序才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

IP+設(shè)計(jì)如何激活商業(yè)市場(chǎng)？世界酒店設(shè)計(jì)師聯(lián)盟聯(lián)席主席洪忠軒認(rèn)為，IP傳播是全方位的、跨界的，需要用最當(dāng)代的方法，來(lái)改變傳統(tǒng)包裝尤其是老字號(hào)。IP整合創(chuàng)新、挖掘IP價(jià)值、創(chuàng)造IP元素，IP源于故事，要制造視覺語(yǔ)言、情感語(yǔ)言，用IP進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)造有吸引力的新時(shí)代元素，擴(kuò)大新的消費(fèi)流量池，使其融入品牌的傳播，賦予品牌全新的價(jià)值。

同樣，在深圳市安盾知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)艾勇看來(lái)，強(qiáng)保護(hù)、重經(jīng)營(yíng)，所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的，要把“強(qiáng)品牌”作為核心目標(biāo)，企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)開始，無(wú)論產(chǎn)品研發(fā)和銷售都應(yīng)該打磨差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，包括專利技術(shù)的打造，以及營(yíng)銷品牌的打造，如何打造創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈，其核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和IP。

老字號(hào)智能化轉(zhuǎn)型“出奇招”

老字號(hào)新國(guó)潮正興起。深圳市贏家服飾有限公司創(chuàng)始人、深圳市贏領(lǐng)智尚服飾科技有限公司董事長(zhǎng)陳靈梅在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，當(dāng)前，服裝服飾產(chǎn)業(yè)正面臨發(fā)展的瓶頸，線下線上渠道越來(lái)越多，而市場(chǎng)對(duì)渠道的門檻降低，貨品容易積壓，供應(yīng)鏈不智能，資金鏈容易斷裂，智能化、信息化的缺乏，導(dǎo)致整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)依舊傳統(tǒng)。

“我們花了整整六年的時(shí)間，全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了三秒量體、智能定制。”陳靈梅表示，2017年品牌啟動(dòng)了智能供應(yīng)鏈的系統(tǒng)建設(shè)，包括工廠的生產(chǎn)、排產(chǎn)、生產(chǎn)、指揮、調(diào)度、工人操作設(shè)備，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始，形成了整個(gè)系統(tǒng)閉環(huán)。智能改造信息化升級(jí)以后，工廠效率實(shí)現(xiàn)大幅提升，開放合作后，每個(gè)工序流程，包括調(diào)度，智能排板都能夠?qū)崿F(xiàn)。“未來(lái)，我們要走向世界市場(chǎng)，贏家服飾的愿景是成為世界知名的輕奢品牌。”

深圳市國(guó)富黃金股份有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王亞莉表示，國(guó)富黃金從創(chuàng)立到現(xiàn)在，擁有實(shí)用新型專利多項(xiàng)，外觀專利200多項(xiàng)，是同行業(yè)中最注重科技研發(fā)、設(shè)計(jì)和文化自信傳承的老字號(hào)企業(yè)。并通過(guò)黃金白銀貴金屬為媒介，不斷挖掘了社會(huì)高端文化的資源，分別和文化收藏、非遺傳承、印鈔造幣等各行各業(yè)的文化名家建立了深度合作的關(guān)系，激活了名家之所長(zhǎng)，通過(guò)黃金為載體，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

科技助力品牌打造新生態(tài)

深圳市冠旭電子股份有限公司董事長(zhǎng)吳海全表示，冠旭電子位于深圳市龍崗區(qū)國(guó)際低碳城，專注于智能耳機(jī)、智能音箱等終端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售。在公司園區(qū)內(nèi)，已實(shí)現(xiàn)高達(dá)65%的綠色植被覆蓋率，同時(shí)積極應(yīng)用太陽(yáng)能發(fā)電、光儲(chǔ)能技術(shù)，推行低碳停車及出行方式，并進(jìn)行節(jié)能節(jié)水改造等措施。目前，冠旭電子已獲得ISCC國(guó)際可持續(xù)發(fā)展與碳認(rèn)證，Cleer ARC開放式智能耳機(jī)綠色產(chǎn)品和碳足跡評(píng)價(jià)，以及環(huán)境、職業(yè)健康、鵬城減廢、綠色制造等方面的認(rèn)證認(rèn)可。

華為政企物流與零售行業(yè)總經(jīng)理孔維明表示，老字號(hào)要?dú)v久彌新，零售科技是驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)的必然選擇。面對(duì)市場(chǎng)越來(lái)越多的不確定性因素，首先要堅(jiān)持商品質(zhì)量為先，這是零售企業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力的前提，沒有好的商品，營(yíng)銷手段、渠道、零售便是無(wú)源之水；其次是主業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)投入科技創(chuàng)新是企業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力；第三是聯(lián)接上下游伙伴打造極簡(jiǎn)智能韌性供應(yīng)鏈，通過(guò)智慧云腦和智慧運(yùn)作的兩層架構(gòu)，算法驅(qū)動(dòng)進(jìn)行人、車、貨、場(chǎng)、單的高效協(xié)同。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要數(shù)據(jù)有源且同頻、集成適配，統(tǒng)一承載在一個(gè)作戰(zhàn)平臺(tái)，不斷沉淀企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

零售企業(yè)如何通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)？在演講的最后，孔維明結(jié)合AI助手的建議進(jìn)行了要點(diǎn)提煉，總體來(lái)看，即產(chǎn)品為先，生產(chǎn)力源；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，前行不倦；線上線下，融合無(wú)端；客戶體驗(yàn)，牢記心間；智改數(shù)轉(zhuǎn)，零售新篇；共創(chuàng)美好，未來(lái)無(wú)限。