鴻茅藥酒事件背后的經(jīng)濟問題

深商總會 ·

2018-04-18 11309

轉(zhuǎn)載于知乎笨虎：鴻茅藥酒案中一個細(xì)思極恐的地方莊時利和：旗幟鮮明地支持鴻茅藥酒

一、

鴻茅藥酒時間網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有太多的這里我就不講鴻茅藥酒到底有沒有毒和跨省抓捕的法律問題了。

鴻茅藥酒事件，本質(zhì)上其實是一個經(jīng)濟問題，往大了說甚至是一個中國經(jīng)濟現(xiàn)象的縮影。

鴻茅藥酒10年來被各地食藥監(jiān)局通報了2630次違法，但它不僅沒有被禁止銷售，而且還愈戰(zhàn)愈勇，入選了內(nèi)蒙古“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，甚至入選了“國家品牌計劃”。

這里面有沒有腐敗不敢說，但是本質(zhì)上這是中國經(jīng)濟大環(huán)境所決定的。

鴻茅藥酒所在的內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣，以前的經(jīng)濟支柱企業(yè)是岱海電廠。

岱海電廠是北京能源投資集團的下屬火力發(fā)電廠，也是岱海湖周邊唯一的一家直接用水企業(yè)。

但岱海電廠的冷卻水造成了水體溫度升高，使岱海水域中的溶解氧減少，某些毒物毒性提高，進而引起水質(zhì)惡化，魚類不能繁殖或死亡。這種現(xiàn)象被稱作“熱污染”。

上圖是內(nèi)蒙古涼城縣一位漁業(yè)工作者拿著一條死魚，哀嘆當(dāng)?shù)貪O業(yè)已經(jīng)連續(xù)多年減產(chǎn)了。

“綠水青山就是金山銀山”，在中央環(huán)保督查組進駐涼城縣后，涼城決定建設(shè)生態(tài)文明實施岱海保護。

涼城縣政府宣布每年拿出1億元，在環(huán)岱海周邊實施“水改旱”10萬畝、節(jié)水改造5萬畝，并關(guān)停495眼機電井。

二、

但在生態(tài)保護的同時，涼城縣還有另外一項更加重大的政治任務(wù)：脫貧。

雖然涼城縣不是國家級貧困縣，但全縣有多達125個貧困行政村。

所以在改造岱海電廠的同時，涼城縣必須努力實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

好在，“以鴻茅國藥為代表的本土企業(yè)迅速崛起，打破了岱海電廠一支獨大的局面。”--2018年涼城縣政府工作報告。

這份工作報告還披露，2017年涼城縣地區(qū)生產(chǎn)總值約80億元，財政收入約20億元。

而鴻茅藥酒市場零售規(guī)模超過75億元，上繳稅收達3.5億元。

下一步，涼城縣還規(guī)劃：

“深入挖掘以鴻茅為代表的工業(yè)文化內(nèi)涵，重點推進以鴻茅國藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)、釀造工藝文化展示館為代表的示范點建設(shè)。全力扶持鴻茅國藥公司滬交所A股主板上市，年內(nèi)實現(xiàn)IPO排隊。實現(xiàn)鴻茅品牌效應(yīng)和縣域經(jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)的多重促動作用。”

在中國，GDP掛帥一直都是干部選拔標(biāo)準(zhǔn)中的一個公開秘密。

在涼城縣，你動鴻茅藥酒就是動俺的烏紗帽，俺能不跟你急嗎？

三、

據(jù)鴻茅藥酒聘請的會計師事務(wù)所核算，譚醫(yī)生寫的文章給鴻茅藥酒造成了1425375.04元的直接損失。

這個精確到小數(shù)點后兩位的數(shù)字是怎么算出來的我們先不管，笨虎好奇的是，這142萬元的損失到底能給鴻茅藥酒或涼城縣造成多惡劣的影響。

據(jù)鴻茅藥酒自己宣傳，它的銷售額達到了16億元。

但吊詭的是，2016、2015年它竟然分別花了150億元和76億元做電視廣告！超過涼城縣生產(chǎn)總值近2倍！

（來源：央視市場研究媒介智訊）

而2017年1-11月，鴻茅的廣告投入直接超過了寶潔和可口可樂，成為細(xì)分市場第一名！

（來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測）

而寶潔和可口可樂在中國的銷售收入可都是百億美元量級的。

所以，鴻茅藥酒的銷售收入到底是多少？真的只有16億元嗎？

四、

鴻茅藥酒每年廣告投入上百億。2016年，我鴻的廣告?zhèn)浒笖?shù)是廣告?zhèn)€數(shù)是1169個，在非處方中成藥中位列第一，我鴻品牌（包括酒精類、藥品等）在電視廣告這一塊燒了150億人民幣（央視市場研究媒介智訊數(shù)據(jù)）。這是什么概念？做個類比，我廣的A股上市公司——保利地產(chǎn)，一年的利潤也就差不多這么多錢。

第二，更牛逼的是，鴻茅十年來由于各種違規(guī)廣告被通報2600次，被暫停銷售數(shù)十次，違規(guī)理由包括：夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥、功能主治；含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證；以專家和患者名義為產(chǎn)品做功效宣傳等。

請看，即便是被通報了上千次，下架了幾十次，而你仍然每天都能看到我鴻的廣告。

我說這句話是有理有據(jù)的，因為我中午在家吃著餃子看著電視，今日說法結(jié)束之后就是我鴻的廣告了。我鴻非常良心的，廣告里還強調(diào)——請遵照說明書。

于是我吃完二十個灣仔碼頭韭菜餃子（此處為硬廣）后，打開電腦查了查我鴻的說明書。

很多朋友看到我鴻的廣告，以為我鴻跟他茅他瀘那樣，是白酒來的。實際上，我鴻這種酒精度高達38度的東西其實是非處方藥（OTC），有國藥準(zhǔn)字，我鴻有各種奇效的原因是里面加了67味中藥。我在馬崗衛(wèi)校的時候也學(xué)過一點中醫(yī)，實不相瞞我是第一次見到把這么多中藥放在一起使用的，中醫(yī)經(jīng)典、最早由醫(yī)圣張仲景所著的《傷寒雜病論》總共記錄了262個方劑，其中大多數(shù)使用四五位藥，最多一個方劑使用了32味藥，可見我鴻已經(jīng)是碾壓醫(yī)圣的存在了。

在下不才，對67味藥材自然是非常敬畏的，不過我也注意到說明書中有一些藥是非常貴重的，比如最后一個——豹骨。

不像人中白、紫河車之類的藥物，你看了半天也不知道是啥玩意，豹骨就是豹子的骨頭。我鴻一年銷售幾百萬瓶，想必使用的豹骨也是極多的。

然而，豹骨來源一直是個問題，大多數(shù)豹子都屬于瀕危動物，云豹、金錢豹是瀕危級別，而雪豹更是極危級別，自2006年1月1日起，我國已全面禁止從野外獵捕豹類和收購豹骨，只能使用庫存豹骨。然而我鴻這么大的使用量，究竟那個倉庫能滿足這個需求，對于這個問題我鴻一直語焉不詳。

70后80后的朋友們可能還記得，上個世紀(jì)末的時候有個保健品牌中華鱉精特別火，結(jié)果記者一調(diào)查全廠就只有一只鱉，年產(chǎn)萬噸鱉精。當(dāng)然我鴻絕不會干這種事情，我想我鴻可能有個很大的養(yǎng)殖場，里面養(yǎng)了幾千只豹子，除了生產(chǎn)藥酒之外還能搞點皮草的副業(yè)。

對了，我剛才提到，在非處方中成藥中的廣告中，我鴻的數(shù)量是排第一的，那第二是誰呢？

阿膠。

關(guān)大家可能還記得，今年過年時，國家衛(wèi)計委下屬的12320官方微博稱阿膠并不值得買，因為它只是“水煮驢皮”。結(jié)果東阿阿膠不爽了，后來12320刪了微博還發(fā)表道歉。