這個(gè)夏天，一場(chǎng)氛圍感十足的“村超”狂歡在貴州榕江上演。球場(chǎng)內(nèi)人山人海、歡呼聲雷動(dòng)，球場(chǎng)外“夜間經(jīng)濟(jì)”“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“周末經(jīng)濟(jì)”也隨之繁榮。

圖片來(lái)源：新華社記者 劉續(xù) 攝

氛圍經(jīng)濟(jì)，成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)新支點(diǎn)，并且不斷解鎖出各種新的消費(fèi)場(chǎng)景。

中國(guó)超一半的05后都在《迷你世界》。8月4日，深商會(huì)組織企業(yè)走進(jìn)理事單位深圳市迷你玩科技有限公司深入交流，虛擬現(xiàn)實(shí)科技、親鄰科技、依谷網(wǎng)、東甲糧倉(cāng)、浩翰瀾庭文化傳媒、鼎盛達(dá)文化傳媒、東方美晨、FAC梵齊國(guó)際藝術(shù)教育等企業(yè)代表出席，共同探討新發(fā)展格局下的品牌IP孵化、新消費(fèi)大趨勢(shì)、數(shù)字化變革。

近日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》，提出20條具體舉措。擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)成下半年首要任務(wù)，為企業(yè)強(qiáng)信心，給居民真實(shí)惠，持續(xù)暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，更好滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)生活的需要。

邀上好友體驗(yàn)圍爐冰茶，享受精致的露營(yíng)、瀟灑的旅行，回歸溫暖的居家環(huán)境……大眾消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出更加在意自我、關(guān)注內(nèi)心世界的特征，氛圍感、情緒價(jià)值和內(nèi)心舒適度日漸成為消費(fèi)體驗(yàn)中的重要指標(biāo)。

深圳市迷你玩科技有限公司成立于2015年。2016年迷你玩推出以自研引擎為主的國(guó)產(chǎn)沙盒創(chuàng)意平臺(tái)《迷你世界》，并圍繞原創(chuàng)IP打造了動(dòng)畫、大電影、編程及周邊等IP全生態(tài)體系。2021年，公司完成品牌升級(jí)，更名為“迷你創(chuàng)想”。迷你創(chuàng)想不斷探索人工智能，虛擬場(chǎng)景等前沿科技。

迷你創(chuàng)想科技副總裁柯嘉妮：在流量和營(yíng)銷不斷的迭代的今天，“氛圍經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)大爆發(fā)，迷你創(chuàng)想在聚焦IP、創(chuàng)造需求、制造流量、連接情緒的同時(shí)，以公益和品牌活動(dòng)破圈，設(shè)計(jì)聚焦【場(chǎng)景化】的內(nèi)容，將IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，在數(shù)字引擎技術(shù)做出更多的嘗試和探索。

迷你創(chuàng)想品牌授權(quán)經(jīng)理印華在介紹IP與品牌授權(quán)合作時(shí)提到，迷你創(chuàng)想2020年至今已合作30+品牌，中國(guó)超一半的05后都在《迷你世界》。談及消費(fèi)人群與品牌定位時(shí)，他表示，新一代05后兒童、青少年基數(shù)龐大，具有消費(fèi)潛力，受互聯(lián)網(wǎng)影響深遠(yuǎn)，適合打造品牌認(rèn)知。迷你世界集成了沙盒游戲的主要優(yōu)點(diǎn)，擁有無(wú)限的延展性和想象空間。和線性游戲不一樣的是，沙盒游戲的最大趣味性，用戶可以在像素世界中進(jìn)行無(wú)窮盡的探索。

座談中，與會(huì)嘉賓圍繞品牌IP、新消費(fèi)品牌、數(shù)實(shí)融合、影響力美學(xué)展開(kāi)討論，并針對(duì)未來(lái)如何利用社交媒體打造IP，營(yíng)造品牌的社交氛圍，將氛圍感轉(zhuǎn)化成商業(yè)資源，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值和推廣效果各抒己見(jiàn)。希望通過(guò)不同產(chǎn)業(yè)之間的交流探討，實(shí)現(xiàn)資源整合和鏈接，共同面對(duì)變革時(shí)局下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。深商一脈，共生共榮。